• 洋河又要全面提价?公司称是市场行为

    2018-12-17 20:55:17

    2017年,白酒涨价的好戏一场接一场,洋河也先后多次被传涨价。而在最近,洋河又传出了涨价的消息。 4月26日,网传一份涨价通知显示,今年7月,洋河旗下产品将全面提价,具体表现

      2017年,白酒涨价的好戏一场接一场,洋河也先后多次被传涨价。而在最近,洋河又传出了涨价的消息。

      4月26日,网传一份涨价通知显示,今年7月,洋河旗下产品将全面提价,具体表现为:终端零售价方面,洋河建议海、天、梦系列终端零售价全面上调,其中海之蓝提价60元/箱、天之蓝提价100元/箱、梦3提价100元/箱、梦6提价200元/箱、梦9提价400元/箱。

      对于网传的全面提价,4月27日,洋河相关负责人对绿松鼠表示,调价属于市场行为,公司未对市场终端零售价进行调整。

      2017年1月,有媒体曾报道称,洋河股份宣布继续“小步慢跑”策略,将海之蓝、天之蓝价格每瓶上调2元,梦之蓝系列则上调10元-30元不等。

      同样,在2017年7月媒体报道,洋河就将旗下的销售主力产品海之蓝与天之蓝价格上调,其中海之蓝上涨10元/瓶,天之蓝上涨20元/瓶。

      此外,2017年10月10日起,也有媒体报道,洋河拟对多款产品终端零售建议供货价进行上调,其中海之蓝上调40元/件、天之蓝上调90元/件、洋河大曲青瓷上调25元/件、双沟君坊上调40元/件。

      2018年初有消息称,2月15日起,洋河海、天、梦系列将全面上调出厂价,终端供货价也将相应大幅上调,海之蓝每瓶上调4元;天之蓝每瓶上调6元;梦之蓝系列的梦3、梦6、梦9分别上调15元、30元、60元,并且在配额外分别再涨10元、20元、60元。但洋河随后在投资者互动平台上进行了辟谣,称“截止目前,公司今年暂未进行提价”。

      尽管洋河对涨价多次否认是官方行为,但洋河对涨价的方向还是持认可态度。洋河在今年年初接受光大资管、天风证券等28家机构调研时表示,就目前消费升级趋势来看,一线品牌涨价趋势明显,预计未来市场,涨价会成为市场主要方向。公司现在拥有充足的产能,未来能满足由于消费升级带来的价格提升消费空间。

      2017年,白酒行业回暖在高端白酒身上表现得淋漓尽致,“货源紧缺”和“提价”几乎成了整年行业的核心名词。

      中国酒业协会最新公布的数据显示,2017年全国酿酒行业规模以上的企业完成的酿酒总产量是7077.41万千升,同比增长3.31%,在效益方面,规模以上的企业统计是2781家,2781家的企业累计的销售收入是9000多亿,比上一年同期增长了10.45%,累计实现的利润是1314.03亿元,比上年同期增长27.24%。

      4月27日,白酒行业专家蔡学飞在接受绿松鼠采访时表示,过去一年,高端白酒涨价成为常态,不少企业都凭借着涨价获得了业绩的提升。洋河若进行提价,既是自身产品结构高端化的要求,也能在一定程度上推动其销售额提升。

      蔡学飞认为,梦之蓝对于洋河来说属于高端产品,从目前来看,一线产品的涨价脚步已经放缓,洋河产品的再度提价,也为二线品牌增加了生存空间,白酒产品可以通过提价来延长生命周期,白酒行业前三的格局目前较为稳定,短时间内发生变动的可能性很小。

      有业内人士指出,虽说近几年梦之蓝占比不断增高,带动和引领作用越来越明显,但是高端产品也并不是空中楼阁,需要坚实的中低端产品来支撑。如果调价,洋河对旗下产品尤其是蓝色经典系列价格体系的重塑倒也属于正常战略措施,这背后是挤压式增长的白酒市场蓝海。

      除一二线白酒提价带动业绩作用明显外,蔡学飞并不建议中小型区域酒企跟风提价,“在中国,白酒属于社交型消费,一二线品牌有自身的产品力支撑,涨价的同时能够带来业绩方面的帮助。但中小型酒企跟风提价,没有一定的品牌积累,反而会自食其果,拖累业绩。