• 洋河酒经:蓝色文化的诠释

    2018-12-17 20:08:06

    蓝色文化的内涵我认为从两个方面来诠释,一是共性的,二是个性的,共性的蓝色文化也就是社会学和文化学的综合,而个性的蓝色文化是洋河蓝色文化的特性。 蓝色文化的核心是蓝色

      蓝色文化的内涵我认为从两个方面来诠释,一是共性的,二是个性的,共性的蓝色文化也就是社会学和文化学的综合,而个性的蓝色文化是“洋河”蓝色文化的特性。

      蓝色文化的核心是蓝色,蓝色是海洋的颜色,赋予生命以独特的形式,西方文明被称为蓝色文明。蓝色也是天空的颜色,蓝色散发着冷静、深远、透明、开朗、清爽、幽静、和平、智慧、理性、稳定、严厉、冰冷、凄凉的特性。

      蓝色是精神的。蓝色是沟通和交流的颜色,又是最浪漫最空灵的色彩。蓝色为许多民族所喜欢,壮族特别爱蓝色,在西方,蓝色被认为是男性的色彩,婴孩出生后,穿浅蓝色,用蓝色日用品的是男孩。蓝色最常见的象征意义是精神和智力,蓝色显得冷,促使人们沉思,是最深沉、最超然的颜色。

      中国的躯体是黄色的,但心灵却受到蔚蓝色的召唤。千百年来,它正是时时想挣脱这矛盾的羁绊和纠缠,而建立了一个人类历史上绵延最悠久的内陆文明。内陆文明走向海洋文明也就是走向蓝色文明是历史发展的必然。

      蓝色文明是一种更高级的人类文明,也就是人类发展到21世纪,相对于农业文明-黄色文明、工业文明-黑色文明、环保-绿色文明的一种包括人们自身在内的,强调蓝天碧水、经济文化、科技人文有机结合的立体的全方位的经济发展模式。蓝色文明不应当是过去文明的简单“迭加”或简单“持续”,而是对过去文明的反思与扬弃,是21世纪人类文明的新起点。

      白酒市场的“蓝色风暴”引领了中国白酒创新方向。洋河酒厂厚积薄发的蓝色文化有着很鲜明的个性,公司总裁张雨柏用“三个代表”高度概括了洋河蓝色文化的内涵,蓝色代表洋河的历史,代表男人的情怀,代表新时代民族精神。

      2003年9月成功上市的洋河蓝色经典,是洋河蓝色文化的传承与创新。白酒产品植根于古老而神秘的生态发酵工艺,白酒文化深藏于博大精深的传统哲学。而在消费层面,消费者也形成了相对完整的白酒评判价值标准。他们认为,好酒必须具备两个条件:第一,白酒的生产厂家要有历史;第二,白酒的储藏要有年份。在此产业环境下,白酒的每一个细胞都不得不充满悠久厚重的历史感和浓厚的神秘感,研究历史、挖掘历史、塑造历史、传播历史在白酒行业蔚然成风。在另一方面,一些传统名酒对历史的成功挖掘又给业界这种思维方式提供了佐证。因此,有品牌专家认为,只要能够不断突破现有企业的历史年限,只要能够不断突破品牌神秘感的极致,那么就能不断地创造奇迹或者不断地超越奇迹。

      作为老八大名酒之一的“洋河”,也具备这样的历史和传统根基。“洋河大曲”已有500余年生产历史,并一度成为清皇室贡品,曾荣获巴拿马和南洋博览会金奖,与“茅台”等老名酒拥有同样辉煌的历史。但是,在众多名酒企业不惜笔墨、纷纷讲述历史和传统的时候,“洋河”却“放弃”500年酿酒史不谈,反其道而行之,扛起了现代白酒创新大旗。不断寻找白酒与现代生活以及与时尚元素的结合点。这个结合点就是“蓝色的博大”与“男人的情怀”。“蓝色”既是“洋河”的传统符号特征,又是这个时代的特色,是开放的象征,时尚的标志。“洋河”用“蓝色”演绎了现代人对宽广、博大胸怀的追求和人生恒久不变的情怀。

      “蓝色”是洋河独具特色的传统色彩,可以说,洋河蓝色文化的力量影响着一代又一代消费者的选择,让洋河有了一批又一批的忠实消费者。蓝色作为洋河产品的代表色,蓝色文化也成为洋河灿烂酒文化中的重要篇章。“蓝色就是洋河”奠定了洋河在消费者心目中的位置。

      海至深为蓝,天至高为蓝,梦至纯为蓝。爱之深为博大,思之远为深邃,意之境为纯粹,这是对洋河蓝色文化的一种演绎。

      洋河蓝色经典的广告语是“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”。这句话从横向上理解,宽广的、有容乃大的、包容万物的情怀是男人的情怀,从纵向上看,超越时空、雄霸天下的男人梦想是男人的情怀。因此可以说,男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。

      蓝色文化既是对开放、高远的现代文化的追求,更是对洋河蓝色文化的一种诠释。因此可以说,男人的情怀就是洋河蓝色经典品牌的诉求;此外,蓝色文化还体现着新时代的民族精神,像海一样具有宽广而博大的胸怀,像浪花一样充满竞争和创造的力量,蓝色正是我们时代呼唤的生命律动的色彩。

      海之蓝,海之深为蓝。在静谧和深厚中,以最开放的态度面对世界。它内蕴着一切艰辛与拼搏,渗入了所有的起伏与光荣.人生如大海,每个人都如一艘远洋的舰艇,需要在蓝色的海洋中去追寻自己的未来,搏击人生。逃避者只会被海难,风暴淹没。只有无畏而执着的人才能取得一番成就。

      天之蓝,天至高为蓝。插上飞翔的翅膀,越过大海,穿过山峰,一览蓝色的天空,仰望高远的宇宙,俯瞰河山,此时,高处不胜寒又有何妨?蓝天,辽阔无比,与星辰比高低,与日月争辉。高处,更能给您增添挑战极限的信心。

      梦之蓝,梦至遥为蓝。海和天是蓝色梦的基础,蓝色的梦囊括海天,探寻蓝色的至高境界——有梦才有未来。蓝色的梦想,百转千回始成真。人生有味是清欢,握盈盈一杯,得失随缘,心无增减,自有领略。有浪花般创造的力量,超越巅峰,成就不凡。