• 【主编周记】“小心汾酒!”

    2018-12-17 20:52:59

    汾酒之于行业,意味着什么?业内大多数人都知道,在上世纪90年代初,时代剧变的关键节点,正是汾酒在白酒行业教练席指点江山。 昨夜,市场层面传来消息,汾酒部分产品价格正在

      汾酒之于行业,意味着什么?业内大多数人都知道,在上世纪90年代初,时代剧变的关键节点,正是汾酒在白酒行业教练席指点江山。

      昨夜,市场层面传来消息,汾酒部分产品价格正在进行不同程度上调,其中黑坛升级提价,出口汾酒、竹叶青系列酒已正式发文上调价格,“塔基”玻汾最新零售指导价已逼近50元。

      而在几天前的券商调研会上,汾酒官方透露今年青花汾酒增速超过70%,收入占比25%左右;老白汾增长20%-30%,收入占比50%左右;玻汾增长30%-40%,收入占比25%左右;此外,目前汾酒的核心工作是梳理价格体系,老白汾要逐步全国化……在2018“行走”近一年后,汾酒从激情洋溢的浪漫派变身成运筹帷幄的实用派,全线产品提价的片段,几乎就是去年岁末狂飙的倒带重播。

      “汾老大”回归的究极力量,最终被证明为藏在中国骨子里面的酒魂,以及领导层解放思想、敢于创新的决断。而关于汾酒2018年自身交出的考卷,溢于言表的赞美之词早已被各大媒体硬生生塞进了每一位业内同仁脑袋里,似乎已经不用赘述。

      在挤压式增长的背景下,“小心汾酒”已经不仅仅是其对“老大”地位的觊觎,更在于其擎旗清香复兴大旗,在各路烽烟的拱卫下,带动的复兴效应已有清香卷土重来之势。

      解开清香巨头从“单兵作战”到“同力协契”战术孵化所需经历的细节,既有来自于前几番酱酒、浓香“结义”的老桥段,也有清香军团等审时度势后酝酿的新剧情,毕竟——“三分天下论”的到来,让浓、酱、清三香擦出的火花,也比过往热烈滚烫了许多。

      从今年年初汾酒股份公司总经理常建伟“会晤”汾阳王董事长王再武,双方达成共识要共迎“清香天下”,并首次提出要构建“清香命运共同体”,到近期酒界泰斗高景炎以“中清酒业酿造技艺发展中心副理事长”的身份呼吁强调搭建“清香命运共同体”,劲牌、牛栏山衡水老白干红星、江小白、宝丰的积极响应,均折射出了清香型白酒抱团取暖的积极姿态。

      值得注意的是,几十年前浓香型白酒之所以能够迅速崛起并称霸酒业,靠的是近乎搏命般不惜代价的产品、市场、品牌疯狂奔跑,这让当时的清香型白酒市场“护城河”几乎形同虚设。而如今,虽然清香型白酒对市场的“反攻”并不像当初面临的浓香狂潮一般,但当汾酒、劲牌和牛栏山这三位悄然拿到“百亿俱乐部”门票的巨头达成一致时,指望“一发不可收拾”的清香军团“手下留情”,似乎已经变成了一种奢望。

      另一边,从年初开始,浓香型白酒在“抑浓香扬酱香”的舆论中蹉跎大把时光,除了一二线名酒的凯歌高奏之外,中小品牌市场防线罕见的走神,进攻端意兴阑珊的拖沓给了酱香、清香的可趁之机;此外,香型的衍生细化、产区和名酒带的独自抱团虽然在一定程度上可以构筑更结实的区域壁垒,但也给了酱香、清香军团各个击破的潜在机会。

      毫无疑问的是,发生在白酒行业近几年香型之间的抱团运动,表明了任何香型都不会愿意在其他香型的加冕礼上奏响一曲挽歌。而在几近透明的市场竞争的大背景下,名酒之间疾风骤雨般的华丽对决已经一去不返,默契地选择了降速控场和行稳致远的龙头品牌将为白酒行业谱写精彩绝伦,但又互有博弈的新篇章。

      历史经验告诉我们,尽管增速的天平已经歪起了脑袋,但目前还远不是众清香将士额手称庆的时候。市场上掌握绝对话语权的浓香大军,茅台一骑绝尘下率领的酱香梯队,以及团结一心的清香豪强,接下来又将上演一出怎样的压迫与反压迫、克制与反克制的智斗好戏?或许,最好的对决要等到“十三五”的下半场,才会呼之欲出吧。

      #中国自然酒践行者——内蒙古阳光田宇国际酒庄为您播报#“铜墙铁壁”裂痕显现,江西市场是名酒待吃的最后一块“肥肉”?;五粮液第二十二届1218共商共建共享大会明日举行;中酒协、五粮液、京东三方搭台,定制酒联盟年会暨名酒收藏委员会年会京东直播线上联动....更多行业重磅新闻,敬请关注糖酒快讯每日播报!

      #河套酒业 早间播报#国内酒业大咖齐聚酒都宜宾 共品中国名酒之美;“五粮液·相约2035”收藏酒正式发布;致敬改革开放40年长城葡萄酒千商大会圆满召开,明年打造“文化长城”.....更多行业重磅新闻,敬请关注糖酒快讯每日播报!

      #中国自然酒践行者——内蒙古阳光田宇国际酒庄为您播报#泸州老窖茗酿唱起“单身情歌”,健康养生酒岂能只修路、不跑车!;河套酒业荣获“内蒙古自治区优秀民营企业”殊荣;景芝酒业强化职工劳动素质推进大会召开!....更多行业重磅新闻,敬请关注糖酒快讯每日播报!